这几天，在行业沉寂已久的李佳琦突然又登上了微博热搜，直播、主播与品牌之间的关系问题再次引发了热烈的讨论。

　　在5月16日，李佳琦在直播间内喊话滴露，原话如下：“滴露，看过来，把价格回到以前，我就播。”于是，#李佳琦滴露#话题登上热搜，实际上是关于主播与品牌之间的定价权问题。

　　之前，滴露消毒液曾多次在李佳琦直播间内出现，说明两者之间确实有过深入的合作。而李佳琦此番在直播间内数次声明滴露“价格太高”，实际上就是不满滴露给李佳琦直播间的折扣价格比原来要高了。

　　众所周知，李佳琦的直播间曾经号称“全网”，为了维护自己在消费者心目中很能为他们省钱的经典形象，李佳琦对于品牌的抬价自然是相当愤怒。早在去年双十一购物节间，李佳琦与欧莱雅便曾因优惠价差的纷争而暂停合作。

　　当时，李佳琦在直播间内为欧莱雅安瓶面膜打出了“全年大优惠力度”的口号，而欧莱雅转眼便在自己的品牌直播间内放出了更大力度的优惠。当然，欧莱雅和滴露两者与李佳琦之间的“爱恨纠纷”性质上还是不相同的，但本质上都是定价权的问题。

　　在欧莱雅与李佳琦的事件之中，品牌这一方明显是错的，有失信的嫌疑。有趣的是，早在2022年2月份，李佳琦直播间再次上架了欧莱雅的一款面霜产品。到了4月份，李佳琦直播间还限量发售了欧莱雅新品礼包。李佳琦618系列预告也显示，将出售欧莱雅的注白瓶、吸油棒PRO粉底液、黑精华面膜等几款新品。

　　可见，经过长时间的分手之后，李佳琦与欧莱雅又复合了。

　　直播热度变淡，需要撑腰？

　　在今年，由于疫情等大环境因素的影响，李佳琦直播间的人气明显下降了许多。雷达财经统计数据显示，自2月19日至居家直播前，李佳琦一个月内共进行了23场直播，场均观看量为3352万，3月19日正式居家直播后，李佳琦50场直播的场均观看则为2257万，场均观看数相较之前出现了1000万次的下滑。

　　直播间流量变少之后，李佳琦的带货GMV业绩自然也随之下降了不少。对此，李佳琦势必已经在寻求突困的出路，而与欧莱雅和解，应该也是希望可以通过欧莱雅的知名度与品牌感来提升直播间的吸引力，从而缓解流量压力。

　　品牌与主播之间是相辅相成，相互促进的，品牌需要主播的宣传，主播也需要品牌的价值。

　　谁更有定价权？

　　再次回到李佳琦与滴露的事件，在当时的直播间之中，李佳琦对滴露的批判可谓毫不留情，直言滴露价格不合理，在有观众提出滴露更换代言人之后，便说代言人并不是品牌涨价的理由。

　　对此，网友们也是分为两派，各执一词，一派支持李佳琦，认为品牌就应该给直播间；另一派则认为李佳琦在直播内拉踩其他品牌并不妥当，并且品牌也应该要有自己的定价权。而经小编发现，滴露的产品价格实际上并没有比以前更高，甚至在618临近之时打出了一定的折扣。

　　滴露作为英国利洁时集团旗下专业消毒除菌品牌，在中国也有相当的知名度，其强势程度并不比李佳琦低。因此，小编认为，李佳琦在直播间内叫嚣滴露不给他更高的优惠，显然是有些狂妄了。

　　任何一个品牌，如若经常打折扣销售，长时间之后势必会削弱品牌价值，这对于品牌的长期发展非常不利。所以，小编非常理解滴露不给李佳琦直播间更低优惠的行为。

　　品牌和主播谁更有定价权，并没有必然的说法，从常理来看，谁的需求性更大，其定价权便越低，在不同的情形之下，品牌与主播的定价权天平是不一样的。