“和恩诗”网络起跑 中国时尚孕装新航标
据CNNIC报告显示,截至2008年8月,中国网民总数达到2.53亿。而网络购物渗透率已高达37.9%,仅上半年网络购物金额就已经达到600亿元,排在热销产品位的正是服装。孕妈咪的服装也早已加入了网购行列,在淘宝专营孕妇装的店铺就高达近千家,搜索孕妇装则会出现286426个结果。乔治·阿玛尼、卡路·约翰、十月妈咪等孕妇装品牌都在网站中设立了线上购买环节。国内外市场的发展趋势都说明,网络是传统企业创立自主品牌,开拓批发、零售营销渠道的起跑线。
记者获悉,国内家独立孕装品牌“和恩诗”孕妇装(Herhers.com)已在今年2月正式上线。总经理白燕女士表示:“中国乃至亚洲孕妈咪们的强大需求表明我们推出专业的、时尚的孕妇装电子商务平台正当其时。“和恩诗”拥有一个强大的产品生产、设计支持团队;它致力于向准妈妈市场提供“健康、时尚、品质”的欧洲时尚孕妇装系列产品。目前“和恩诗”已在北京建立了专属的生产基地,在英国伦敦设立了专业的设计工作室,这让“和恩诗”对产品研发、潮流的把握、质量控制有了的主动权与控制权。相对于目前国内的一些B2C平台无法控制产品质量、产品缺乏竞争力的现象来说,直营平台的模式更能满足市场需求。”
追求“健康、时尚、品质”
当记者问询“和恩诗”相比国内一些母婴类B2C平台,产品单一仅仅经营孕妇装会不会在发展上受限制时,白女士表示:“国内孕妇装B2C市场主要针对80后孕妈咪这一群体,仅仅追求低价位、款式多,并不能满足市场需求。处于发展初期的垂直孕妇装电子商务市场还有待精耕细作。而真正满足80后孕妈咪追求时尚、彰显个性需求的高品质孕妇装将有很大的发展空间。我们决心把“和恩诗”打造成“健康、时尚、品质”的孕妇装品牌。”
6月1日—3日,记者随机电话采访了来自北京、上海、广州共50位订购“和恩诗”孕妇装的准妈妈。对于80后孕妈咪群体为什么青睐“和恩诗”,93%的用户反馈集中在以下三点:(1)质地好、用料好、做工细致;(2)款式新颖;3)货到付款、7天无障碍退换。
据业内人士分析,2009年全国新生婴儿将突破2000万,未来的5年内形成中国第四次人口高潮;在未来的数年,我国新生婴儿数量将保持在每年2000万左右,并在2028年迎来第五次人口高潮。孕妇装市场需求巨大,且持续稳定,2008年市场容量已经超过38.2亿元人民币。“和恩诗”孕妇装(Herhers.com)作为国内家品牌孕妇装,其市场占有率正在迅速扩大并有望在09年底进入前三。
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