在一片唱衰“双十一”的讨论声中，各方面仍然再高度关注双十以的动向。在上一篇《“双十一”特辑②|双十一大促上，需要关注应该是有哪些新品牌的加入》一文中，曾表示：除了价格，更应该关注的是母婴品牌的动向，品牌更迭以及品牌的变化。

　　实际上，在每年天猫“双十一”购物节上，有近一半的新品牌涌入，当然也有一部分品牌推出。但在关注新品牌的同时，了解下今年有哪些品牌表现更突出？

　　今年由中童传媒和魔镜市场情报联合推出的“双十一”系列专题中，在母婴洗护类目进行了新的数据报道。

　　据悉，在10月20日-10月31日之间预售排名，儿童乳液（面霜）中，排名TOP20的分别是Evereden、妙思乐、Mama&Kids、minois paris、艾维诺、红色小象、宫中秘策、Boiron、Bonpoin、akasugu、嗳乐蓓贝、松达、维蕾德、启初、施巴、强生婴儿、AIREE、enfance、Little Butterfly London、QV。

　　在今年双十一预售排名中有85%的品牌均为进口品牌，国产品牌仅占15%。值得注意的是，排名前五均为进口品牌，这些进口品牌均为中高端产品，大部分品牌中一瓶50ml的面霜客单价在200元以上；而国产品牌仅有红色小象、松达、启初等有历史和集团背景，有一定知名度的品牌。

　　在笔者看来，原因主要有以下几点：

　　，年轻母婴消费群体的崛起，对幼儿洗护产品的要求更高。尽管今年自5月份以来，发布了儿童化妆品管理规范等法规，但是在产品更替、全面践行监管还需时间，所以消费者在追求品质、安全性的需求下选择进口品牌。

　　第二，进口品牌走高端路线，满足新消费。从近几年洗护品牌的营销策略来看，走高端、专业、网红路线是进口品牌的一大特征。其中明显的趋势是，小红书、抖音、淘宝直播等平台陆续输出品牌理念和品牌故事，成为大众所随处可见的品牌，无形之中俘获消费者心智。

　　第三，高价值产品低价大促，引起消费者高度关注。随着各大平台“双十一”活动的方案、互动方式、以及优惠政策在年复一年的活动逐渐走向内卷。导致产品价格一降再降，所以为了能够在活动期间“交卷”成绩不那么难，便加大了活动力度。高价值产品，低价值购买，必然会引起消费高度关注和购买。

　　所以，从目前双十一的战况来看，国产品牌崛起还在进行中，需要有关部分加强监管力度，完善产品配方、配料，生产优质、安全的产品。