近，美妆短视频营销领域似乎没有发生什么新鲜事，毕竟，品牌商已经慢慢形成了属于自己的稳定打法。据CC数据抖音电商版数据显示，近3个月的品牌官号销售额榜Top50中，美妆品牌号数量占比22%。而且在2020年抖音电商Top 100新锐品牌的行业分布中，美妆行业。

　　然而，我们也注意到，如今不少平台的流量红利开始向天花板靠近，粉丝黏度也会相应有所减弱，这时候注入新鲜感，将对提升关注度产生一定帮助。

　　至于如何加入新鲜感，那就是接下来要探讨的问题，小编为此总结了以下三点。

　　其一是强化IP属性。打造个人IP是老生常谈的话题，事实上，很多品牌商后都学会了那些“套路”，只是打造成功之后就不管不顾了。

　　以花西子为例，其抖音官方号近期在大力强化其核心风格——典雅国风。栏目设置得十分清晰，既有“彩妆师来了”、“妆学教堂”这样的干货，也有“时代少年团花西子”、“周深遇见花西子”这样的明星助阵，还有“东方花园”、“一生锁爱”这样的品牌故事。

　　也许，对于一些中小美妆企业来说，邀请明星登场是遥远的计划，但分享干货、切入品牌故事等等，基本是每家企业都能做到的。

　　其二是融入情景故事。先必须明确我们讨论的不是长视频，因此不会是那种长篇大论式的产品介绍，而是创造出有趣的桥段，将产品带到故事里，与结局相呼应，如此一来更有感染力，消费者买单的愿望会有所增强。

　　比如珀莱雅，其官方号就设置了“早C晚A教程”、“直播间小剧场”等栏目，后者正是采用了融入情景故事的思维，以小剧场的形式展现主播故事，通过制造冲突和反转的戏剧性内容吸引观众，塑造主播宠粉的形象。

　　其三是考虑账号转型。这里说的转型不是随意转，出发点是为了持续输出好内容，例如究竟是要走艺术还是接地气的路线。说到底，只有摸清品牌商自身的优势及消费者的喜好，才能顺利转型。

　　像现在火热的专家评测视频，当中的配方师、皮肤科医生等等，均需要有相关资质，而且要会在护肤品成分解析等视频内容上进行产出，不是随便找个人出镜，照搬就可以的。

　　总之，在短视频铺天盖地的时代，美妆赛道上的品牌商应当紧跟脚步不断创新！