近日,国内第三方数据机构易观发布了《中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021》的分析报告。易观分析认为,伴随三孩政策实施及消费升级,母婴行业具有可观的发展潜力,并且在女性消费能力持续提高的背景下,早阶新妈群体的营销价值仍待充分挖掘。此外,数据显示,早阶新妈投放标签转化较高且消费涵盖全方位,广受品牌关注。

　　同时报告中显示,在资讯获取方面,母婴用户资讯获取集中于线上,母婴APP及网站是主力渠道,其中妈妈网孕育、亲宝宝、宝宝树孕育为早阶新妈母婴相关APP使用偏好TOP 3。根据易观千帆新数据显示,母婴APP用户主要活跃于母婴综合社区领域,妈妈网孕育、宝宝树孕育、妈妈社区分别以1408.7万、862.3万、734.3万活跃用户规模位居领域前三。易观分析认为,伴随着以社交属性为核心的母婴综合平台逐渐向商品、工具、服务等多元化领域拓展,行业马太效应也愈发明显。