2021年上半年幼儿日用品网络零售额为288.8亿元，同比下降0.1%，两年平均增速6.3%。网络零售量为6亿件，同比增长了8.2%，两年平均增速为16%。近几年连续出台的二胎、三胎政策依然难以刺激幼儿用品市场的增长，说明人们整体生育意愿依然偏低，持续偏低的生育率是无法带动幼儿日用品市场增长的主要原因。

　　尿裤湿巾消耗量大，零售量增长超10%

　　从三大类幼儿日用品的上半年表现来看，使用频率的尿裤湿巾无论在零售额还是零售量上都占比，也仅有尿裤湿巾零售额和零售量均实现增长。三大类幼儿日用品的成交均价都有所下降，表明幼儿日用品市场行业竞争激烈，在市场增量空间有限的情况下，各品牌也是通过降价等促销方式抢占用户。

　　国外品牌占优势，部分新晋国产品牌保持快速增长

　　幼儿日用品市场的0品牌相对较稳定，整体变化不大。其中好奇在上半年实现了38%的同比高增长，市场份额增加了2.11个百分点，超越帮宝适成为行业。0品牌中，外资品牌占据7席，具有优势。作为近两年国内母婴市场杀出的一匹黑马，国内品牌Babycare上半年表现突出，零售额同比增长28%，升至幼儿日用品品牌榜的第三位，其热销产品也是以婴儿尿裤湿巾为主，成为外资品牌在这一品类中的有力竞争者。此外全棉时代、十月结晶等幼儿日用品国内品牌在上半年也都有不错的销售表现，它们也将成为头部外资品牌的有力竞争者。

　　天猫渠道占12席，天猫超市零售额近30亿元

　　从幼儿日用品的线上销售渠道来看，天猫占据明显优势，TOP20店铺中，天猫渠道占据12席。TOP20店铺零售额均超过了1.5亿元；其中，“天猫超市”零售额达到29.6亿元，。Babycare的天猫旗舰店排在第二位，零售额达到8亿元。

　　外资品牌占据畅销单品多数席位

　　国内品牌还需提升打造爆款的能力

　　在天猫和京东两大渠道的幼儿日用品的20个畅销单品中，国内品牌的商品只有三款，分别来自Babycare、德佑和全棉时代，剩下被外资品牌好奇、帮宝适、花王等瓜分。国内品牌在拳头产品上与外资头部品牌还有一定的差距，因此国内品牌在创新、拓展产品线的同时，也需要加强对优势产品的推广和提升，通过打造一些爆款商品来一方面提高品牌的影响力，另一方面，带动品牌整体销量的提升。