翻阅【发现报告】官网内容后，一篇母婴报告引起我的关注，“后浪父母”终于不再为了儿女而活了，更愿意为自己的生活负责，找寻真正的自己了！

　　本报告对疫情防控常态化阶段的母婴行业做全面剖析，并逐年持续观察95后新生代妈妈的行为、消费、观念，同时展示相关行业（如、辅食、零食、护肤品、美妆、汽车、家电、家装等）用户视角的现状分析。

　　后浪父母奔涌而来，95后妈妈以约4%比例逐年增长，已接近20%；职场妈妈较2018年比例有所提升；同时63.1%的全职妈妈愿意开辟“斜杠副业”，自己开店、做微商、投资理财是妈妈们愿意做的副业；如何赋能妈妈实现自我价值，是社会、行业、企业、家庭共同的使命和课题。

　　82.4%的妈妈在育儿过程中感觉很焦虑，但五成以上用户觉得目前带好宝宝更重要；从年龄分布来看，95后妈妈相对其他年龄段妈妈更迷茫，处于焦虑状态，但不知道做什么。

　　关爱妈妈心理和情绪的需求，或将成为走进妈妈内心的途径之一。

　　年轻家庭的教育观已开始悄然转变，新生代宝爸宝妈愈加重视陪伴和亲子互动，2020年疫情影响使得育儿参与度进一步提升；从备孕阶段开始男性也更多地参与，二胎人群男性参与备孕的比例更高（75.8%），男性主要通过戒烟酒、健康饮食等方式调理身体，其中有3成男性也会提前服用；母婴产品/服务体验的设计中，品牌需要考虑如何让家庭成员共同参与。

　　2021，从“不确定”向“确定”开始转变

　　7成家庭的母婴消费未受疫情影响，但消费者对预算的分配进行了调整：对于清洁、安全、健康的需求更高，呈现出消费升级的趋势，但对于外在的、外出相关的消费，呈现消费降低趋势；2021年经济复苏在望，疫情期间被抑制的需求将理性恢复，品牌方需提前布局准备。

　　疫情下，母婴人群是重点保护对象，85%以上的家庭活动范围受到影响，远的活动范围也就是家附近的商超、公园；与母婴人群密切相关的孕产服务、本地生活、同城零售、社区团购等相关业务迎来变革新机遇。

　　妈妈越年轻越注重产品质量和口碑，无所谓品牌国界；面对新的直播购物潮流，7成以上的妈妈会观看；但同时妈妈们也保持理性，更多地将直播作为决策参考依据；与谨慎的母婴消费者沟通时，回归本质的价值提供更加重要。

　　妈妈不止是母婴产品的主要购买人，也在整个家庭消费上具有高决策权；除了母婴产品外，母婴家庭在女性消费品、家庭消费品的多种品类上具有强消费需求，包括营养辅食、护肤美妆、家装家电、汽车出行等。

　　女人在哪，爱美之心就在哪，怀孕后63.9%的宝妈仍会使用彩妆产品；90前妈妈对防晒霜、隔离霜的使用率更高；而95后年轻妈妈使用其他各产品的比例都更高；新生代年轻妈妈彩妆市场或将迎来爆发式增长。

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