配方库迭代与产线全面升级联合制药为全球严选品牌定制营养

2021-03-29　Unipharm新西兰联合制药
原创文章，转发请务必标明来源中婴网

　　母婴正成为母婴店的重要品类。

　　一方面近年来新生代父母受教育及收入水平的提升，他们对母婴的消费意愿以及消费能力相应大幅提高；另一方面，当前的奶粉市场逐渐饱和，行业的集中度趋势越来越高，竞争加剧。而正处于发展阶段，其作为蓝海市场自然吸引了众多入局者。

　　中商产业研究院数据显示，2019年我国营养保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.4%，过去3年规模保持快速增长态势，复合增长率约为17.5%。

　　更需细分化、专业化

　　随着新生代消费者成为消费主力军，他们对母婴的需求更加多元、精准细分，也越来越往品牌化、专业化等方向发展。

　　先从产业趋势来看，《2020中国母婴营养产业发展蓝皮书》显示，消费者购买一般是从基础营养开始，钙铁锌营养补充已经获得共识，而改善越来越受重视，如免疫营养、肠道营养则随着消费能力的提升，逐渐成为消费的常态。在消费升级的大背景下，含有DHA/核桃油、益生菌、维生素等营养元素奶粉市场则呈现细分需求持续深耕的好势头，父母更为关注宝宝营养多样化补充。

　　从人群来看，针对幼儿、儿童、青少年、成人、中老年人、女性等不同群体进行不同产品设计的也逐步出现。

　　细分化的产品趋势，这就需要品牌及时洞察市场需求，更快捷地满足消费者需求，抢先占领市场。