导语：2020年消杀行业快速起飞。对于集体进入焦虑模式的母婴群体而言，守护孩子皮肤健康成了重中之重。作为德国专业母婴洗护品牌，哈罗闪于今年7月联手知名母婴IP“育儿专家说”，共同打造专家育儿科普节目——《宝宝皮肤关爱计划》。

　　幼儿皮肤结构与成年人不同，皮肤角质层厚度约只有成人的1/10（引用自：黄晓婷-《大家健康(学术版)》-2014年）， 皮肤结构疏松抵抗力弱，需要专业的育儿知识帮助家长护航宝宝皮肤健康。巨量算数调研数据显示，在对内容生产者的辨别中，绝大多数宝妈宝爸容易受到儿科专家的影响，占比高达84%。已在母婴洗护领域深耕37年的哈罗闪，联手联手母婴领域专家科普类短视频IP“育儿专家说”，邀请知名母婴护理专家席雪、小苹果儿科医生集团核心专家褚岩，采用“专业品牌+专业内容”的策略，共同推出6期宝宝皮肤护理知识。主题围绕“宝宝洗澡越洗越干怎么办、宝宝皮肤过敏如何科学护理、夏季护肤技巧盘点、挑选宝宝护肤品如何避坑、牛奶过敏宝宝如何护肤、宝宝长痱子了如何护理”，帮助妈妈从洗到护一站式科学轻松育儿。节目一上线便好评不断，截至日前，《宝宝皮肤关爱计划》全网播放量已突破544万。其中不少受众因为这系列节目“粉”上了哈罗闪，甚至将关注从品牌延展到以“安全、天然、温和”为标签的产品本身。

　　其实早在疫情爆发之前，消费者对婴童产品的需求、特别是高品质产品的需求就已急剧上升。国外优质母婴品牌受中国妈妈青睐，但进入中国市场的却寥寥可数。而哈罗闪正是为数不多的，成功打入国内高端母婴洗护市场的国际品牌之一。1983年哈罗闪诞生于专注母婴皮肤护理的德国万事乐德公司，2010年正式走进中国家庭。配方安全温和、品质优越、网络人气超高，哈罗闪五大线家族产品（净护系列、温和系列、儿童系列、防晒系列、妈咪系列）一度在小红书、亲宝宝、育儿网、宝宝树等网络社交平台和京东、天猫等电商平台上被疯狂种草。德国哈罗闪还陆续斩获了育儿网“妈妈口碑之选人气产品”，妈妈帮“年度受妈咪喜爱奖”，母婴行业观察“产品优秀表现奖”等一系列奖项，凭借“德国高品质DNA”和“科学专业护肤理念”，赢得了万千中国宝妈的肯定与喜爱。

　　疫情“黑天鹅”让母婴消费人群对品牌口碑重视程度更高，要求品牌用更好的内容、更丰富的使用场景、更便捷的触达方式，将品牌的口碑高频准确传递给自己。此次哈罗闪抓住线上渠道兴起机会点，与育儿专家说深度合作，在微博、微信、抖音、优酷、腾讯、爱奇艺、秒拍多渠道齐发力，实现内容突围。一是为了服务中国家庭，让家长们足不出户即可解决“燃眉之急”；二是为了加深用户联动，继续刻画品牌“专业、科学”烙印。从受众反响来看，哈罗闪此举无疑是成功的。如今母婴行业正处于快速变革期，品牌只有与时俱进，看清消费者需求风向，才更有可能获得消费者认可，从而从众多竞争者中脱颖而出。哈罗闪这种“定制内容+精准投放”营销模式，或将给母婴品牌带来新的启发。

　　市场需要“搅局者”，带动中国母婴市场向上升级。哈罗闪多年来不断研发创新，已经成为德国皮肤测试的优质产品和德国助产士推荐品牌，畅销100多个国家和地区，知名度快速扩散到亚洲、欧洲。相信未来德国哈罗闪将继续秉持德国匠心精神，用严谨的态度，专业科学的洗护理念，帮助全球妈妈守护宝宝健康成长。