奶粉的生意越来越不好做了。

　　行业常常在说的奶粉市场集中，在历经疫情之后，仿佛按下加速键，集中化程度势不可挡，且不可逆。

　　随着奶粉头部品牌的加速集中甚至固化，在细分奶粉品类寻求增量，似乎成为各大乳企不约而同的选择。

　　奶粉产业的细分之战

　　自2016年以来，奶粉市场的增速逐年放缓，加上新生儿出生率的持续走低以及今年疫情的刺激，存量争夺，愈演愈烈。

　　为了抢占市场，各大乳企纷纷进军细分赛道，以期通过错位竞争寻求新的增长机会，而纽瑞滋，作为一家成长型企业，近几年在产品品类细分的战略布局上可圈可点。

　　“乳铁奶粉”是纽瑞滋的标签。

　　据不完全统计，中国奶粉市场上添加乳铁蛋白的婴配粉品牌数量超过80个，但含量均不算高，比如每100g中仅含20mg左右，而纽瑞滋平润系列每100g中含有80mg乳铁蛋白，性价比之高可见一斑。

　　诚如纽瑞滋创始人&CEO刘宁所言，“今天的消费者已经是千人千面，消费者有着不同的需求，而市场上不缺品牌，也不缺产品，作为企业来说，我们得找出自己比较有特色的点，来跟我们的消费者沟通。”

　　定位“乳铁奶粉”，打造差异化的产品需求，正是纽瑞滋链接消费者、打开市场有力的抓手，帮助其快速在市场上积淀下一定的消费基础和口碑。

　　在今年，纽瑞滋又一次强化奶粉细分品类的差异化布局，于8月份上市挚优贝A2奶粉，正式进军A2赛道。

　　为什么选择A2奶粉？

　　近两年，奶粉细分赛道非常热闹，莫过于有机奶粉、羊奶粉、特配粉和A2蛋白质奶粉。

　　在过去的一年，有机的概念越发深入人心，在市场教育的不断普及下，有机奶粉实现了43%的增长；羊奶粉的增速即使有所放缓，也保持着15%的增长；特配粉虽然整体市场规模不大，但连续几年保持增长，去年更是增长了15%。

　　而A2蛋白质奶粉，得益于奶源优势，增长超过50%。

　　A2奶粉之所以风靡市场，还离不开其产品中含有的A2型蛋白质——源自天然乳汁中的蛋白。但现如今奶牛中纯种A2奶牛只占大约30%，所以含有纯净A2型蛋白质的源乳格外珍贵。

　　“物以稀为贵”——随着母婴消费的不断升级，A2奶粉在市场上受到越来越多消费者的青睐，正在从风向转为风口。

　　纽瑞滋值此之际布局A2奶粉，可谓是恰到好处。

　　全产业链优势

　　“做产品绝不能够是一时兴起或者盲目更风，在布局A2奶粉这件事上，纽瑞滋是经过深思熟虑的。”刘宁如是说道。

　　一款奶粉要想做到高端好品质，必然会受到两个决定性因素的影响，一是优质的奶源，二是先进的设备工艺，而纽瑞滋，这两点都做到了，而且做得很好。

　　其一，自有牧场，奶源品质保障。

　　挚优贝A2奶粉是纽瑞滋致力于宝宝更好吸收而打造的战略品牌，依托于央企中牧在供应链上游的资源整合与强大的管控能力，打造了大型标准A2生态牧场——优贝源A2牧场。

　　据了解，优贝源牧场占地12万平方米，饲养的奶牛全部是经过严格基因筛选的新西兰荷斯坦A2奶牛，品种优良，奶源纯净，被齐齐哈尔农业局授予“A2奶牛示范基地”称号。

　　其二，自有工厂，质量全程可控可追溯。

　　依托中牧集团全产业链生态的加持，挚优贝的生产工厂就位于牧场附近，可以保证新鲜直达。

　　负责人介绍，该工厂为了减少牛奶的二次污染，采用了先进的湿法工艺，营养配比混合更加均匀。

　　而且严苛品质关，建立起一套全面的健康安全体系，62项出厂检验标准均高于国际要求。

　　总而言之，在纽瑞滋全产业链的严苛控制下，挚优贝在产品的研发、生产、销售及品牌管理等各方面变得更加。

　　不仅于此，除了婴配粉，纽瑞滋在A2品类的产品还将延伸到儿童奶粉、成人奶粉——12月，挚优贝瑞瞳儿童奶粉即将上市。

　　未来，纽瑞滋将继续深挖细分需求、布局差异化品类奶粉，源源不断地为中国消费者提供优质的产品和服务。