一波未平一波又起。网红直播带货又现翻车事件，11月27日辛有志在微博就“燕窝糖水”事件致歉，承认存在夸大宣传并承担责任退赔约6200万元。

　　辛巴承认夸大，只是问题燕窝的冰山一角。促使辛巴“认罪“的“职业打假人”王海就表示，他并不是针对网红，而是告诫消费者燕窝一直在收“智商税”。

　　一石激起千层浪。辛巴自创彩妆品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窝概念的产品，涉嫌未备案先上市。目前已备案，MRSIMBA天猫旗舰店和淘宝品牌店内所有燕窝相关产品均已下架。

　　多种因素之下，“燕窝”的蝴蝶效应从食品界蔓延至美妆界。虽然目前燕窝是否有养生尚无定论，但关于燕窝化妆品是否在收割智商税的话题，在微博上引发热议。

　　01

　　母婴产品/面膜成燕窝概念重点领地

　　燕窝，在化妆品界已不是一个新概念。

　　截至今年12月1日，在国家药监局官方APP“化妆品监管”平台上，“燕窝”相关产品备案数达6060条，以42条之多高于另一养生佳品人参，成了在化妆品应用中较广泛的养生类产品。

　　从品类来看，母婴产品及面膜成为燕窝类产品的重点覆盖领域。在天猫上，含有关键词“燕窝”的化妆品中，孕妇定制化产品和面膜为畅销，价格也相差较大。

　　“化妆品监管”平台显示，知名母婴品牌袋鼠妈妈有关燕窝的单品有75个，几乎囊括所有细分类目，既有洁面奶、水乳、眼霜等护肤系列，也有粉底液、气垫、隔离乳等彩妆系列，以及沐浴乳、护发素、洗发水等洗护系列。其天猫官方旗舰店为畅销的产品是“燕窝鲜润滋养6件套”，月销1万+，并入选天猫“高端孕妇面部套装榜”名。

　　另一个因燕窝产品获得青睐的是母婴洗护品牌澳兰黛。品牌天猫旗舰店显示，从卸妆水到护发素，从身体乳到面霜，累计有24款产品含有“燕窝”成分，其中明星单品“燕窝滋养乳液6件套” 月销1万+，已累计销售75万+套。

　　除此之外，面膜成为燕窝类产品的重点布局领域。

　　袋鼠妈妈天猫旗舰店另一款月销1万+的明星单品是“燕窝鲜润面膜”，位居该店面膜热销第二名，并入选天猫“孕妈面膜榜”第五名；SNP在“化妆品监管”平台上显示有燕窝产品37个，其中面膜类单品就有8个，明星单品“海洋燕窝补水面膜”天猫旗舰店内月销1万+，累计销量超800万片；屈臣氏天猫旗舰店共有燕窝滢亮水光系列、燕窝皙白沁润系列共33个单品，其中的是“燕窝皙白沁润面膜”，已累计销售超过1700万片。

　　燕窝面膜的热销，让一众化妆品品牌趋之若鹜。目前，御泥坊 、一叶子、我的美丽日记等品牌天猫旗舰店内，在售燕窝相关产品有且只有一款，均为面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲缇、琪雅、翡诗妮等，上市的燕窝相关产品也有面膜。

　　除了天猫，燕窝化妆品在其他平台上也备受关注。小红书上 “燕窝护肤品”、“燕窝面膜”相关种草笔记均超过4万篇；京东上，在售的“燕窝护肤品”有5967个商品，而“燕窝面膜”就有5099个，部分面膜月销超万件。

　　之所以各品牌都盯上面膜，在广州瑞誉化工科技常务副总经理刘兴才看来，“主要因为面膜中精华液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易带来好的销量。”

　　02

　　涉无备案先上市、虚假宣传

　　燕窝化妆品市场乱象横生

　　值得注意的是，在燕窝化妆品源源不断问世的同时，产品无备案、涉嫌虚假宣传等乱象也层出不穷。

　　无备案或备案信息异常产品泛滥。

　　品观APP发现，涉嫌无备案先上市的乱象，在燕窝化妆品市场并非个例。

　　奥兰诺品牌天猫旗舰店内，在售燕窝产品只有一款“黄金燕窝保湿补水护肤礼盒”，但在国家药监局化妆品备案系统中，没有该产品的任何备案信息，涉嫌未备案先上市。

　　截自奥兰诺天猫旗舰店

　　截自国家药监局化妆品备案系统

　　在国家药监局化妆品备案系统上，婉丝品牌备案的燕窝相关产品只有两款，分别为“海洋燕窝控油清爽面贴膜”和“海洋燕窝保湿水活面贴膜”，但在其天猫旗舰店内，这两款产品均无售卖，而在售的海洋燕窝系列产品如浸透控油洁面膏、柔和舒缓洗面奶、幻彩无暇BB霜、舒缓调理修护霜等16款产品，却均无备案。其中“海洋燕窝美白修护滋养水”，宣称的批准文号“国妆特字G20151198”，对应的产品实为“婉丝亮白滋养面贴膜”。

　　截自婉丝天猫旗舰店

　　截自国家药监局化妆品备案系统

　　此外，韩国品牌I.Skin Focus在国家药监局化妆品备案系统上显示产品均“已注销”，但在香港卓悦海外旗舰店内该品牌产品“燕窝胶原保湿滋润面膜”仍在售卖。

　　张冠李戴，涉虚假宣传。

　　除了备案异常，在宣传上，不少打着燕窝概念的化妆品，也有打擦边球的嫌疑。

　　比如，婉丝品牌天猫旗舰店在售的16款名字含“燕窝”的产品，在实际宣传中重点强调的成分是棕榈果、芦荟等，而非燕窝相关提取物。

　　无独有偶，在澳兰黛天猫旗舰店内搜索关键词“燕窝”，弹出的产品为“澳兰黛孕妇护手霜专用天然可用燕窝滋润保湿补水怀孕期哺乳期”，但从该产品宣传主页面的介绍信息来看，对应的实际品名为“山羊奶特润护手霜”，主要成分为山羊奶提取物、椰子油、蜂蜜。在国家药监局的备案系统中，该产品批准文号沪G妆网备字2019021277对应的备案产品也为“澳兰黛山羊奶特润护手霜”，成分列表中没有燕窝相关的信息。

　　03

　　是智商税还是真有效？

　　在国内大的中药材价格信息平台“康美中药网”上，12月1日“密盏4A”级（燕窝分1A-6A不同的等级）燕窝的报价为13600元/千克，且近半年价格稳定。也就是说，一般中低等燕窝的价格为13.6元/克。

　　而从零售价来看，燕窝概念化妆品并没有那么高不可攀。比如，澳兰黛“燕窝柔润护手霜”零售价为9.9元/50g还包邮，SNP海洋燕窝补水面膜零售价为99元/10片。

　　“做提取的话，不一定需要’盏燕窝’，用碎燕窝就行，当然也不排除以次充好的现象，1688上几块甚至几毛钱的‘燕窝’比比皆是。” 一位化妆品研发人员如是说。

　　不过，燕窝的养生圣品地位由来已久，即便2011年的“毒血燕事件”引发了“吃燕窝不如吃鸡蛋”“吃燕窝就是在交智商税”的质疑，也未动摇其神坛地位。

　　而在行业人士看来，燕窝在化妆品领域的大量应用，“与消费者追求妆食同源的出发点有关”。

　　也有化妆品研发人员直言不讳，“品牌加燕窝纯粹是为了迎合成分党的需求。燕窝的消费者都清楚，不需要市场教育，不像玻色因、烟酰胺需要大力推广。”在他看来，“燕窝本身是唾液酸，燕子的口水。燕窝化妆品的宣传，是企业投消费者所好的结果。”

　　从事化妆品定制生产多年的行业资深工程师朱梓则认为，“燕窝成分对美颜肯定是有一定的，但含量不一定越高越好，配方本来就讲求比例平衡和配伍性，化妆品的要看配方整体性，而不是单看燕窝的效果。”

　　一个月后，《化妆品监管条例》将正式实施，化妆品行业也将迎来严监管。评价等体系，有望让化妆品的宣称进入更为规范的阶段。“在评测方面，企业需要更详细的测试报告，很多小原料公司在推广层面的难度系数估计会增大。” 刘兴才表示。这意味着，在新的监管机制下，“美白”“祛斑”“淡化细纹”等燕窝化妆品宣称乱象有望得到遏制。

　　来自尼尔森的调查显示，燕窝是消费者一直钟爱的成分。如今随着王海打假以及化妆品行业迎来“紧箍咒”，再次成为燕窝化妆品的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。