消费基数庞大，现实需求强烈

　　据统计，中国0~3岁的幼儿约有4711万，而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数量大概是幼儿的3倍，这个消费基数，对于人口红利见顶的母婴行业来说，十分庞大。

　　消费基数庞大是背景，现实需求同样是儿童奶粉迅速崛起的催化剂。

　　全国政协委员程红表示，“我国目前儿童青少年健康形势不容乐观，体质健康主要指标连续20多年下降，33%的儿童青少年存在不同程度的健康隐患。”

　　受国家“大健康”策略的实施，再加上今年疫情的推动，消费者对营养健康有了更加切肤的认知，需求也变得更为强烈。

　　这直接在终端的购买力上有所体现。

　　做起量，不难

　　正如湖南一位区域头部连锁负责人所说的，他们并没有专门去推儿童奶粉，消费者有这个消费意愿，做起量并不是一件难事。

　　这不是个例，中童传媒调研组在走访全国各地母婴市场时发现，很多渠道商对此都深有体会。

　　今年年初，中童传媒就曾对儿童奶粉的终端情况做过一轮调研：

　　河南的渠道商表示，“虽然河南目前的儿童奶粉卖得一般，但比去年好很多，近儿童奶粉的势头是真的很猛，尤其长高奶粉非常火爆，在湖南和江浙都卖疯了。”

　　安徽的一位区域代理商表示，“今年儿童奶粉市场很好，育博儿童奶粉的长高、护眼、肠胃的我们都做了，5月出货500件，3000听。”

　　广西也有渠道商表示，“目前在广西市场，儿童奶粉中长高类的功能性奶粉是卖得好的。”

　　“今年我会把经营重心向儿童营养和大健康的方向调整，儿童奶粉和是我接下来重点关注的品类。”

　　“儿童奶粉是今年的焦点品类，也是一个风口，我们要抓住这个机会，赶上这波趋势。”

　　湖南一家区域头部连锁的负责人表示，他们的长高奶粉目前月销量在10000罐以上，且每个月还在保持高速增长。

　　儿童奶粉的火热体现在终端是节节攀升的销量，而延展到上游，则是争先恐后的布局了。

　　强企入局，做大蛋糕

　　其实近几年就有不少品牌在陆续切入儿童粉市场，起初这个市场并不那么惹眼，个别中小品牌凭借差异化优势和品牌的主推，在2019年“闷声发大财”，抢占了一波儿红利。

　　但今年，似乎所有人都真正感受到了儿童奶粉势不可挡的热度，因为头部品牌们，也都“大举进攻”了。

　　雅培菁挚有机儿童奶粉，澳优能力多儿童成长配方奶粉，飞鹤茁然儿童奶粉，君乐宝小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉、达能爱他美儿童成长奶粉AptaGrow、蒙牛雅士利旗下朵拉小羊新辰儿童羊奶粉，早有布局儿童粉的喜安智也开始打造大单品......

　　眼看着儿童奶粉在全国市场从个别区域的表现突出，到渐渐成为渠道的增长引擎，再到如今，儿童奶粉的火热态势已然在整个产业链条上都有所体现。

　　CBIS限定6大儿童粉席位！助推产业扩容

　　主流奶粉品类走过的路，正在儿童奶粉上重新上演，入局儿童奶粉的品牌云云，如何选品？已经在儿童奶粉里取得一定成绩的先行者是如何操盘的？儿童奶粉和婴配粉的运作方式有何不同？

　　2020中国婴童产业大会（简称CBIS）将于12月13日-14日在北京召开，这一次，针对儿童奶粉，我们打算来点不一样的。

　　本次会议不仅在议程上专门设置了儿童奶粉的环节，在会议现场，我们还单独为儿童奶粉开设了专区，这可是今年CBIS的限定展位，仅有6席！

　　他们究竟是在乳业疆场叱咤风云的领军企业？还是凭借差异化优势在儿童粉领域开辟出一片天地的创意品牌？抑或是抢占儿童粉市场份额的新锐潜力品牌？

　　但不可否认的是，他们一定是有着极强动销潜能的品牌，我们也将倾力向全渠道推荐这6大品牌！