11月12日0点0分,这场持续了二十多天的双十一电商节总算落下帷幕,天猫京东两大电商平台的战绩均超越了去年,天猫总成交额为4982亿元,京东总成交额为2715亿元。
先我们来看天猫美妆品牌的表现,分别从美容护理总类别、美容护肤、彩妆和面膜TOP20榜单来对比。
天猫双十一美容护理总类目TOP20品牌 |
|
1 |
雅诗兰黛 |
2 |
欧莱雅 |
3 |
兰蔻 |
4 |
后 |
5 |
玉兰油 |
6 |
SK-ll |
7 |
资生堂 |
8 |
雪花秀 |
9 |
薇诺娜 |
10 |
海蓝之谜 |
11 |
日记 |
12 |
修丽可 |
13 |
科颜氏 |
14 |
飞利浦 |
15 |
赫莲娜 |
16 |
雅萌 |
17 |
雅顿 |
18 |
花西子 |
19 |
自然堂 |
20 |
肌肤之钥 |
在天猫发布的双十一美容护理总类目(包括美容护肤、彩妆、个人护理、美发护发、美容仪器等)销售额0榜单中,国货品牌只有薇诺娜进入了全十,而进入TOP20榜单中的国产品牌,也仅有四个,分别是排在第九名的薇诺娜、第十一名的日记、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。
这不禁让人惋惜,在2016年天猫双十一0榜单中,有一半是国产品牌,如今只有一个挤进了前十。
现如今,全世界疫情还不容乐观,国际品牌纷纷瞄准率先恢复的中国市场,以比往年更低的折扣在国内市场掘金,在折扣和赠品的双重夹击下,国产品牌陷入了更难境遇。
天猫双十一美容护肤销售额TOP20品牌(含面膜) |
|
1 |
雅诗兰黛 |
2 |
欧莱雅 |
3 |
兰蔻 |
4 |
后 |
5 |
玉兰油 |
6 |
SK-ll |
7 |
雪花秀 |
8 |
资生堂 |
9 |
薇诺娜 |
10 |
海蓝之谜 |
11 |
修丽可 |
12 |
科颜氏 |
13 |
赫莲娜 |
14 |
自然堂 |
15 |
雅顿 |
16 |
芙丽芳丝 |
17 |
黛珂 |
18 |
娇兰 |
19 |
娇韵诗 |
20 |
肌肤之钥 |
在天猫双十一美容护肤榜单中,进入TOP20的国货品牌只有薇诺娜和自然堂,排在薇诺娜前面的护肤品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、玉兰油、SK-ll、雪花秀和资生堂。前三名的国际品牌天猫销售额进入20亿元俱乐部,从这些数据不难看出,国内消费者的护肤需求趋向高端化。
天猫双十一彩妆销售额TOP20品牌 |
|
1 |
日记 |
2 |
花西子 |
3 |
MAC |
4 |
3CE |
5 |
兰蔻 |
6 |
雅诗兰黛 |
7 |
圣罗兰 |
8 |
阿玛尼 |
9 |
美宝莲 |
10 |
纪梵希 |
11 |
迪奥 |
12 |
珂拉琪 |
13 |
肌肤之钥 |
14 |
小奥汀 |
15 |
红地球 |
16 |
兰芝 |
17 |
玫珂菲 |
18 |
爱敬 |
19 |
卡姿兰 |
20 |
汤姆福特 |
天猫双十一彩妆TOP20榜单中,占据名和第二名宝座的,是国产品牌日记和花西子,打败了众多国际。由此可见,和高端护肤不同,大多数国内消费者会选择平价彩妆产品,此外,国产品牌珂拉琪、小奥汀、卡姿兰也进入了前20榜单。
天猫双十一面膜销售额TOP20品牌 |
|
1 |
欧莱雅 |
2 |
自然堂 |
3 |
御泥坊 |
4 |
珀莱雅 |
5 |
膜法世家 |
6 |
Wis |
7 |
菲洛嘉 |
8 |
一叶子 |
9 |
科颜氏 |
10 |
fan beauty secret |
11 |
馥蕾诗 |
12 |
玉兰油 |
13 |
蒂佳婷 |
14 |
JMsolution |
15 |
佑天兰 |
16 |
百雀羚 |
17 |
纽西之谜 |
18 |
美迪惠尔 |
19 |
兰芝 |
20 |
韩束 |
天猫双十一面膜TOP20品牌中,进入榜单的面膜有10个国货品牌,占据了一半的席位,分别是自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、Wis、一叶子、fan beauty secret、百雀羚、韩束等品牌。进入面膜0的,更是有7个是国货品牌的身影。
天猫双十一美发/护发销售额TOP20品牌 |
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1 |
卡诗 |
2 |
阿道夫 |
3 |
欧莱雅 |
4 |
施华蔻 |
5 |
吕 |
6 |
潘婷 |
7 |
Hair Recipe |
8 |
资生堂 |
9 |
滋源 |
10 |
巴黎欧莱雅沙龙专属 |
11 |
馥绿德雅 |
12 |
海飞丝 |
13 |
LG |
14 |
欧舒丹 |
15 |
爱茉莉 |
16 |
清扬 |
17 |
花王 |
18 |
摩洛哥油 |
19 |
Grow gorgeous |
20 |
康如 |
在天猫美发、护发双十一TOP20榜单,我们能看到,仍然是国外洗护品牌霸屏,国产品牌仅占据了2个,分别是阿道夫和滋源,不过,两个品牌都进入了前十名,实属国货洗护之光。
看完了天猫双十一美妆个护TOP20榜单,我们再来了解下京东方面的数据,看看又有哪些不一样。
京东美妆品牌销售额0品牌 |
|
1 |
巴黎欧莱雅 |
2 |
兰蔻 |
3 |
玉兰油 |
4 |
SK-ll |
5 |
雪花秀 |
6 |
自然堂 |
7 |
百雀羚 |
8 |
后 |
9 |
珀莱雅 |
10 |
日记 |
进入京东美妆品牌总销售额0热销榜,有4个是国货品牌,分别为珀莱雅、自然堂、百雀羚和日记,占据了40%的份额。
除了总销售榜单,美妆国货双十一期间同比增速表现亮眼,完全不输给国际品牌,如,珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%;薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%;欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%........
京东双十一彩妆热销TOP5品牌 |
|
1 |
日记 |
2 |
兰蔻 |
3 |
美宝莲 |
4 |
欧莱雅 |
5 |
卡姿兰 |
在京东双十一彩妆热销TOP5品牌,国货品牌有2个。日记依然是彩妆品类名,除此之外,卡姿兰位居第五名,在京东彩妆TOP5榜单,国货品牌不输给国际品牌。
京东双十一面膜热销TOP5榜单 |
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1 |
JMsolution |
2 |
美迪惠尔 |
3 |
欧莱雅 |
4 |
珀莱雅 |
5 |
一叶子 |
在京东面膜热销榜中,前五名的名额中有2个国产品牌,分别是珀莱雅和一叶子,珀莱雅拿了京东国货面膜热销榜的冠军;而京东防晒热销榜中,前五名只有珀莱雅一个国货品牌。
京东双十一敏感肌品牌TOP5热销榜 |
|
1 |
薇诺娜 |
2 |
理肤泉 |
3 |
雅漾 |
4 |
芙丽芳丝 |
5 |
贝德玛 |
在京东敏感肌品牌TOP5热销榜中,薇诺娜一举拿下冠军宝座,将国外理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、贝德玛等品牌压了下去,是名副其实的敏感肌国货之光。
而洁面、面霜、眼霜、面部精华等热销前五榜单中,没有看到国货品牌的身影,由数据得出,面霜、眼霜、面部精华等高端护肤品类,消费者更信赖国外品牌。
此外,还有不少其他细分品类的榜单,小编就不一一列举了。
虽然,在这次双十一中,国外品牌出尽风头,但仍有不少国货品牌诸如珀莱雅、阿道夫、滋源、薇诺娜等在为中国品牌的崛起而努力着,相信在不久的将来,我们将会打破外国品牌霸屏的现象,重拾国货的荣耀。
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