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CCTV2央视财经报道:国产奶粉2019年市场份额达67%,正加速赢得中国妈妈的信任!

2020-11-20 来源:孕婴童微报

  疫情以来,进口产品的跨境购、代购等渠道受到影响,进口幼儿奶粉也未能幸免。连日以来,进口奶粉数量大幅下降的消息不绝于耳,奶粉代购店的生意也是每况愈下。

  那么消费者在选择奶粉方面有什么样的变化?幼儿配方奶粉市场又有什么样的化学反应?近日,CCTV2央视财经频道《经济半小时》播出专题节目——《洋奶粉代购受阻背后》,解读后疫情时代的幼儿奶粉市场发展变化,来自消费者和市场的声音无一不在告诉我们:国产奶粉正在加速赢得中国妈妈的信任。一起来看一下。

  后疫情时代的婴配粉:来自消费者和市场的声音

  疫情影响,给进口奶粉的销售渠道带来了一记重击。这直接影响到吃进口品牌奶粉的家庭对奶粉的选择,也引起了市场上的一些变化。记者在一线调查之时,有消费者表示:“疫情的原因,导致国外的东西可能也不是特别安全,而且宝宝的奶粉如果有邮寄或者其他方面的困难,宝宝就会断粮。”同时,消费者对于进口奶粉的一些渠道不是很信任,“一些进口品牌的奶粉口碑挺好的,但是有的代购并不诚信,据说他们买空的罐子来装其他的奶粉,这样的做法让人难以放心。”

  由于上述种种原因,宝妈们越来越倾向于选择国产奶粉。从市场方面的表现来看,据记者发来的现场采访,澳大利亚的奶粉代购表示,“今年以来,奶粉代购这一块的订单量锐减60%。很多国内的消费者更加倾向于在国内购买国内的奶粉,而不是去找国外的代购,因为时间很长,价格又没有什么优势。”让我们再将目光转向线下超市。一家来自北京市大型超市的奶粉销售营养顾问表示,去年10月份一个月某国产品牌奶粉卖150桶,而10月到现在为止已经可以卖到300桶,而且可以达到整个店面销售的前两名。这家超市的负责人告诉记者,近两年来,国产奶粉的销量是呈现上涨趋势的,疫情以来,增长速度更是迅速。要知道,一线城市是很多外资奶粉品牌的重要市场。同时,这样的情况在二、三线城市表现更加明显。

  国产奶粉销量增加,疫情让消费者看清市场

  据海关数据显示,2018年幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨,2019年进口数量为34.5万吨,同比下降17%。其中2019年1-8月份奶粉进口数量约为23.2万吨,2020年1-8月进口数量为22.4万吨,下降幅度为3%,延续了之前下降的趋势。

  君乐宝乳业集团副总裁奶粉事业部总经理刘森淼告诉记者,“近几年,国产奶粉在消费市场的占有率一直在不断增加,疫情只是一个更便于消费者观察的契机而已。”

  国产奶粉受到消费者的欢迎,背后的原因主要还是各大奶粉企业在产品品质把控、多渠道营销体验上下了硬功夫。正是全产业链的不断升级,我国奶粉配方不断优化,品质不断提高。中国乳制品工业协会数据显示,2019年国内幼儿奶粉占据了67%的市场份额,中国奶粉重新赢得中国妈妈的信任。

  中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示:“每个月抽查,国产幼儿奶粉没有不合格的情况,的合格率,是非常好的。”他评价现在的国产奶粉“不仅质量稳定而且非常优秀。”

  2019年国家发改委等7部门联合发文出台国产幼儿配方乳粉提升行动方案,力争幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。国产奶粉的产品品质真正提升,而市场也正在给予积极的回应。

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