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有机奶粉崛起:Neolac悠蓝比国际标准还严苛,拥有欧盟、荷兰和中国三重认证!

2019-09-23 09:33  来源:五谷财经

  由于居民收入水平持续提高,消费市场也随之发生巨变,居民消费从注重量的满足转向追求质的提升,消费升级应运而生。

  在此环境下,新一代的育儿观念已发生转变,更为科学的“有机育儿”理念备受推崇,这也使得有机奶粉迎来巨大增量市场。

  同时,近年来,随着各大爆品成功打造,奶粉高端化已经成为行业众所周知的“常识”。而在高端化带动下,有机奶粉的“高价”阻碍逐渐消失,接受度得到大幅提高,因而有机奶粉市场也迎来快速增长,显现出巨大的发展前景。

  在有机消费趋势的推动下,各大乳企也纷纷进驻有机奶粉领域。前几年,澳优从荷兰引进Neolac悠蓝,合生元并购Healthy time,惠氏推出启赋有机,国际乳企抢先进场;今年,伊利金领冠推出塞纳牧,蒙牛拟收购澳洲贝拉米,国产巨头陆续登场,短短几年,有机奶粉领域迅速变成了行业竞争的新战场。

  那么,什么才是这场战役的关键?

  9月20日首届中国有机奶粉发展论坛正式在上海举办,来自全国的各大有机奶粉品牌、知名渠道商、门店老板、权威媒体等关注有机人士在会上,对有机奶粉趋势,及行业发展方向进行了深度探讨。

  专业有机优势初显

  由于85-90后新生代消费人群的消费能力和消费意愿提高,消费选择正在多样化,高端、超高端奶粉尤其是有机奶粉增长强劲,单个消费者生命周期内价值贡献提升,冲抵新生儿人口下降对市场的影响,形成了市场的新增长点。

  据统计,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016-2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到2019年将达57.7亿元。

  另据立木信息咨询发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告(2018版)》,近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,预计未来2-3年有机奶粉规模极有可能突破100亿元市场大关。

  而为了争夺有机奶粉市场,各大品牌先后亮出了自身的卖点,合生元力推吸收,启赋主打亲和,而Neolac悠蓝锚定专业有机,还有塞纳牧的原生有机,贝拉米的澳洲奶源,可到底哪个更好?

  据腾讯育儿发布《2019有机奶粉消费调研报告》显示,75%的消费者选择奶粉的首要因素是安全无污染,一半以上宝妈认为有机奶粉最突出的优点是要求更严格,品质更保证。也就是说,消费者最看重的还是有机奶粉本身的特性,有机品质越高越能赢得消费者青睐。乳业资深专家王丁棉直言,有机奶粉由于天然、稀缺、安全而倍受消费者青睐。

  对此,业内人士在首届有机奶粉发展论坛中表示,过去的竞争是粗制滥造的竞争,未来的竞争一定是专业化的竞争,一定是强竞争。有机奶粉市场的红利一定是属于专业实力强的优质企业。

  由此可见,无论是在行业发展逻辑、趋势,还是消费者层面上,专业有机都将拥有更大优势。而在众多品牌中,Neolac悠蓝在专业有机领域更为突出。

  作为荷兰20年专业有机奶粉品牌,Neolac悠蓝奶粉的有机配方含量已达到98%,比国际通行标准还高3%,同时拥有欧盟、荷兰和中国三重有机认证。

  据乳业资深专家王丁棉介绍,有机奶粉是一种稀缺产品,全球年总产量不足3万吨,全欧洲年产有机奶粉大约只有7000吨,奶源十分稀缺;而欧洲是全球最早发展有机奶的地区,欧盟在1991年就制定了《有机食品标准》,对牧场的生产空间、饲料、放牧等作出规定。

  因此,能够同时拥有欧盟、荷兰和中国三重有机认证,意味着Neolac悠蓝已经获得全球普遍认可,真不愧是专业有机奶粉。

  好奶粉,自然就会有好的市场!

  从中国最新海关数据来看,Neolac悠蓝市场份额已超过10%,位居行业第三,发展势头确实不容小觑。

  悠蓝厚积致力领军未来

  此外,由于有机奶粉的生产全程都极其严苛,有机奶粉的到来让整个行业的产业结构都在快速革新。

  在各大有机奶粉品牌面市之前,有关有机奶粉的资源争夺战早已开始,有机实力的背后是在牧场奶源,生产工艺,产品研发等多方面大量投入,承载着品牌的巨大付出。

  海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标先生在会上作了《拓宽品类赛道,助力母婴行业发展》主题演讲,他表示,早在四年前Neolac悠蓝就一直在部署有机全产业链资源,从有机奶源可支撑未来100亿规模到拥有自己的通过三重有机认证的生产工厂,掌握核心稀缺资源,巧妙地完成有机奶源的重要布局,“因此我们很有信心能在即将到来的有机风口中,完成25%有机奶粉市场份额的目标,打造出有机奶粉行业的领军品牌。”

  而对于有机奶粉的发展趋势,王丁棉认为,受消费升级和对食品安全要求的提高等因素的叠加效应,有机奶粉市场发展将迎来新的契机。尤其是在食品安全未完全使消费者感到放心的情况下,人们便很自然地去选择比较安全的产品。因此,进入有机奶市场的企业会越来越多,接受、认知和选择有机奶粉的人也会越来越多。

  也就是说,有机奶粉即将成为奶粉行业的核心部分之一,企业要想在未来赢得先机,就必须在有机奶粉领域中站稳阵脚,有机之争即未来之争。