2008年，三鹿集团三聚氰胺事件，涉及众多奶粉品牌企业，使中国制造商品信誉受到重创，多个国家禁止了中国乳制品进口。2011年中国中央电视台《每周质量报告》调查发现，仍有七成中国民众不敢买国产奶，造成了严重的食品安全信任危机。尽管三聚氰胺事件已经过去十年有余，在监管政策的一步步推动下，国内乳企也相继完成了蜕变和调整，然而其产品的安全性、规范性，依旧是消费者普遍担心的问题。

　　“民以食为天”，对于食品尤其是幼儿奶粉，这样一个关系民生基础的行业，它具备了快销品中“高频刚需”的显著特性，其安全与品质也受到消费者的极大关注；食品、茶叶、酒类等高附加值产品，其生产环节及真假问题仍然让人担忧。为此，笔者采访了上海中商网络股份有限公司市场总监王刚先生，请他分享基于“一物一码”的场景化营销模式，以及如何实现“安全追溯、助力营销、提升体验”三管齐下的营销解决方案。

　　一物一码，助力品牌营销

　　IT出身的人重视技术，而把技术通过软件编程的方式，帮助品牌商搭建品牌保护体系，助力品牌营销，则是上海中商网络股份有限公司（以下简称CCN中商）20年来始终在大力倡导和坚持的事情。然而，随着网络科技的高速发展，人们开启了微博热搜、习惯了微信生活、适应了抖音娱乐，却对“一物一码”数据营销知之甚少。从事市场营销多年的王刚表示，品牌用户对“一物一码”容易产生一种误解，认为这是一种产品监督的方式。可追溯从字面含义来看就是要监督产品生产的源头，公开产品生产的整个过程，这种被“曝光”在镜头下的感觉，让很多企业缺乏安全感。

　　实际上，随着国民生活水平的提高以及文化知识的普及，人们更加重视“知情权”，对看得见、摸得着的事物，接受程度更高。“一物一码”就是通过全程追溯的方式，让消费者了解产品安全生产的每一个环节，便于增强消费者对产品安全的信任度，实现场景化的信息化管理，覆盖产品的生产、仓储、运输、配送等全流程数字化监管与电子追溯。“一物一码”，相当于为每一件商品赋予独有的身份证，并以标签为载体，为品牌商搭建信任桥梁。简而言之，“一物一码”的信任营销是一种集“安全追溯、助力营销、提升体验”三管齐下的营销解决方案。它由一枚小标签开始，运用多种防伪追溯技术，让消费者能够直观地看到生产及运输的每一个环节。

　　可视化追溯，增强企业品牌力

　　十九年来，CCN中商已经积累下了丰富的项目经验，技术实力也已经高于行业的标准。CCN中商认为：品牌保护力的另一层深意便是知识产权的保护，对于成熟型的企业来说，品牌保护不单是提升消费者的信任度，而是对自身企业管理的综合展现。CCN中商通过不同客户提出的实施需求，建立起了一套完整的全链防伪追溯系统。

　　以蓝河为例，CCN中商通过对蓝河的深入了解，站在客户的角度为其搭建了一套从奶源信息地、产奶时间、罐装时间，一直到产品流通进入市场的贯穿整个环节的解决方案，并进行了赋码关联。一物一码仅仅是个开始，而关联背后的逻辑，离不开数据信息化的支撑与管理。

　　全程可视化质量追溯系统，有效保证了生产商对于外部渠道的管控，CCN中商依据客户提出的需求，针对性提供解决方案。客户可以在后台随时查看产品的流通情况、销售情况、物流等，当产品进入市场后，产生的一系列数据，都会迅速传达到后台，独立的系统可以帮助企业减少人力成本，智能化的管理可以减少人工操作的繁琐。

　　笔者在访谈的期间也得知，标签不仅仅具备为商品外包装加分、提供防伪的单纯作用，关键在于标签背后的系统，它为企业带来的是对市场的及时、有效控制，消费者的核心在于能够借助这枚标签来查询产品真伪，尤其是高附加值的产品，标签作用力尤为重要。其次，标签上的二维码也可以为线下门店提供会员营销、数据采集等帮助，为企业实现全程的监管贡献出了强而有力的保障。不论是乳粉、还是化妆品、汽配，CCN中商为行业带来的是全程的追溯管理，这样一来，不单造假分子难以攻破，同时消费者也可以安心的使用购买的产品，形成双向的保护。

　　千人千策，精准场景营销

　　大约在2017年，应对市场整体的需求变化，CCN中商引入了一支经验丰富的数字营销团队，伴随着团队成员的陆续组建，CCN中商拥有了基于数据为基础的数字营销事业部。相较于外界缺乏数据的咨询类公司，CCN中商的数字营销，有效融合了一物一码的优势，针对客户多样化的需求，提出了“千人千策”的营销策略。针对营销各环节关键人的精准营销，帮助企业构建完整高效全价值链解决方案。通过大数据BI平台，对企业运营产生的企业级数据库，提供数据报表、专业分析报告，并为其绘制用户画像，使得企业营销更精准。同时对接行业大数据，提供数据衍生应用服务，分析及预测行业发展趋势，帮助企业实现智慧决策。“千人千策”营销策略，亦是CCN中商精准营销的关键所在。

　　场景化应用，为商品赋予无限价值

　　成立近二十年来，CCN中商始终以“为商品赋予无限数据价值”为使命，致力于通过技术、数据、运营、咨询等四大版块，高效稳定系统开发，100人以上的专业开发团队，全面考量系统安全性、架构稳定性、界面友好性、接口延展性、访问并发量、数据存储量等指标，确保系统高效稳定运行。为众多企业提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务，并和46家500强，超过20多个领域的1200多家企业建立了防伪追溯体系的合作。

　　“一物一码”营销具有广阔的市场前景，对品牌企业而言是一个的营销工具。同时，王刚认为在网络科技如此发达的今天，“一物一码”营销将会迅速得到推广和普及，对品牌用户来说，先吃螃蟹的人才能吃到好螃蟹，而追随者占领市场则要比先行者付出更大的成本。

　　上海中商网络股份有限公司于2000年初成立，作为北京华联集团的控股子公司，以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命，十数年来始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为客户提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。作为产品数字化全价值链供应商，CCN全面高效地遏制仿冒产品流通，保护、提升客户利益与品牌价值，构筑社会信任与安全。如今，来自46家世界五百强企业及20多个领域的1200多家企业已成为CCN产品数字化全价值链中的重要一环。