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后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

2019-03-18 11:29  中婴网

  2018年,随着奶粉新政的逐步实施,中国婴幼儿奶粉市场发生了巨大的变化。奶粉新政正式落地,2/3的品牌由于无法拿到配方注册而被清理出局,后新政时代的竞争显得更为激烈。从市场情况来看,中小品牌的市场压力仍然较大,大品牌则明显加速了高端市场的布局,有机奶粉作为高端奶粉的细分市场更是受到众多厂家的青睐。

后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

  消费升级 广阔的成长空间

  当前,在消费升级的背景下,消费者对奶粉的品质需求和消费能力与日俱增,“消费升级”的概念已经出现在奶粉市场上,促使奶粉行业开始涉足高端和超高端的领域。

  有专家认为,随着产业发展,“产品金字塔”随之形成,包括超高端、高端、中高端、中端、中低端及低端共6个层面。“有机奶粉目前占据着超高端和中高端市场,而这两个层面的受众相对比较窄,但随着消费升级以及中产阶层的崛起,消费者对于奶粉质量的要求会越来越高。因此,有机奶粉的成长空间会越来越大。”

  根据美国Future Market Insights公司的研究报告,2016年全球有机奶粉的市值接近17.5亿美元,未来10年,将达到5.4%的复合年增长率,市值将超过30亿美元。伴随着国际市场有机奶粉的不断升温,国内产品需求也愈发旺盛。AC尼尔森的数据显示,2017年第一季度,有机奶粉的市场增速超过39%。

  另据《2016年有机奶粉统计分析报告》显示,国内有机奶粉品牌在2011年-2014年期间迎来第一个爆发期。有专家表示,“有机奶粉在2015年整个销售也就30多个亿,在2020年有望做到80到100个亿。”在未来5到10年里,有机奶粉在中国能保持快速增长,同比增速大概能达到33%,远高于行业的增长速度。

后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

  巨头加入 群雄纷争

  有机奶粉虽受欢迎,但奶源生产成本较高,资源相对稀缺,真正的有机奶粉其生产要求也是非常严苛,必须是按照国际有机农业生产标准生产加工而成的奶粉。有机奶粉从奶源地的建设到成品销售必须严格按照“有机奶粉五大有机体系”执行,包括有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证等,这也导致真正的有机奶粉产量其实是极其稀少的,符合有机标准也非常不容易。

  据了解,当前市场上主要的有机奶粉品牌包括农垦龙王的菁博、合生元的Healthy Times爱斯时光、蒙牛瑞哺恩、澳优淳璀、雅培菁挚、等等。雅培、澳优、惠氏、合生元等巨头纷纷入局,有专家预测,2019年国内市场有机奶粉或将逼近30个。

  业内人士认为,快速的增长机会是吸引众多奶粉巨头进入的重要因素,而最为关键的是由于原料的稀缺,有机奶粉一直占据高端市场的顶峰。当奶粉新政,使得企业品牌大幅减少时,企业更愿意把有限的品牌拿出来做高端市场,而与羊奶粉相比,有机奶粉市场的前景更大。

后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

  洞察趋势 龙王·菁博强势出击

  不难看出,每个有机奶粉背后都是大品牌在运作,其中有雅培、惠氏、合生元、澳优、蒙牛等,而这些企业对有机市场的布局早在两三年前就已经开始了。而作为国内首屈一指的乳企,北大荒集团--龙王农垦有限公司也早早地洞察到这一趋势,在新政刚刚开始,就已提交注册;并于17年11月,位列第20批婴幼儿奶粉配方注册获批名单,成功通过配方注册。

  据了解,菁博有机奶粉隶属于北大荒集团--龙王农垦有限公司,公司位于黑土地板块,有着得天独厚的地理优势。独特的位置赋予了奶粉原材料的天然、安全、环保、品质,使得龙王·菁博婴幼儿奶粉成为国内消费者心目中的安心奶粉。

后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

  作为国内的高端有机奶粉品牌,龙王·菁博得到了很多宝妈们的信任, “龙王·菁博”系列拥有众多优势:源自北纬45度黄金奶源,自有有机牧场、自有大型工厂; 独有五秒闪溶保密工艺,首次成功解决传统需二次冲调的难题;采用湿法工艺,独有三优配方,全面呵护宝宝健康;中国质量认证中心有机认证,全程有机可追溯;

  龙王·菁博以严谨的科研态度和匠心精神对有机全产业链的践行,加上优越的自然资源条件和整套绿色农牧生态循环养殖系统为龙王·菁博奶粉的生产创造了良好的条件。以最亲和宝宝体质的营养配方,为更多的宝宝提供有机、有爱的好奶粉。

后新政时代浪潮 有机奶粉或成为下一个风口

  2019年,将是有机奶粉市场丰收的一年。从行业发展来看,有机奶粉仍然属于蓝海品类,从三四十亿到百亿还有很大的空间和可能,各大乳企纷纷入局,销售氛围正在形成,2019年,也是有机奶粉关键的一年,品牌背景、产品品质、营销服务、渠道结构、消费者教育等都将很关键,显然龙王·菁博已然做好准备,开始大干一场了!