2017年《政府工作报告》中再次出现“完善全面二孩政策配套措施”，将近年大热的母婴产业再次推向新的高潮。自2015年二胎政策提出以来，母婴产业受到直接影响，出现历史性转折点，经两年业内格局的重新洗牌，国内母婴品牌或迎来“第二春”?

　　继二胎政策开放以来，新生儿数量大幅增长。1月国务院发布的《国家人口发展规划(2016-2030年)》提出，2020年全国总人口将达到14.2亿人左右。激增的新生人口，将大幅度刺激母婴用品需求。奶粉、纸尿裤、幼儿洗护用品等产品类目成为了各大品牌未来研发重点。母婴护理衍生出来的专业孕期健身、产后恢复塑形产品也在主力90后妈妈群体中备受追捧，引发行业关注，成为母婴行业丰富产品线的重要方向。

　　随着互联网移动端的持续升级，母婴产业渗透力逐渐从一二线城市下沉至三四线城市。大型综合平台电商(京东、天猫、苏宁易购等)迎合爆发式的产品需求，开设母婴专区，加速孕婴周边产品在中小城市的渗透，汲取强大购买力。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年母婴电商市场交易规模为3606亿元，2016年母婴电商市场交易规模为9645亿元，同比增长167.47%。预计到2017年末中国母婴电商市场规模将达3万亿元。

　　受益于二胎政策的落地，母婴电商市场的玩法不再拘泥于综合类平台，母婴类垂直平台如“雨后春笋”，呈现爆发式增长。90后新时代宝爸宝妈对移动客户端的偏好，加速老牌母婴APP的更新迭代。2017年，手机母婴软件在呈现井喷式局面，“育儿神器”层出不穷，孕育管家、贝贝、美柚、蜜芽等成为当下炙手可热的人气APP。如今母婴类APP已不拘泥于单一的零售或平台服务，而是从年轻群体入手，将单一消耗品的售卖拓展与社区体验融合成一站式服务，结合妈妈社群模式，开创社区型资讯，将共享概念引入母婴行业，让消费体验更丰富完善。

　　另一个明显的大趋势，是国内外品牌格局的悄然转变。随着消费市场的不断升级，国内不少实力大企业也将目光投向了母婴市场，专门研发开辟了相关细分产品线。以日化类品牌的衍生为例，长江实业集团所投资的60年老品牌“白猫”，也在今年孵化了母婴洗护新品牌“小白猫”，致力于为消费者提供高品质的专业母婴用品和服务。天猫平台数据显示，2017年1月母婴洗护类目品牌成交量，进口品牌还独占鳌头，而到2017年9月母婴洗护类目品牌成交量的前四位中，全棉时代、子初等国产品牌已赫然占据三位。国产母婴品牌的崛起，渐渐打破进口品牌在行业中的优势格局，这种良性竞争更有利于中国市场母婴行业的健康发展，也是大势所趋。

　　当前，二胎政策拉力已持续显现，母婴行业前景仍然一片大好。但过往三聚氰胺和恒天然等品质信任危机，仍未在消费者心中完全解除，成为行业未来发展需迈过的重大关卡。在行业逐渐崛起的大环境下，希望企业品牌能够真正从消费者角度出发，严格规范、踏实审慎，在诚实守信的基础上，真正迎来母婴行业“第二春”。