日前，艾瑞和家庭亲子平台亲宝宝联合发布了《中国母婴家庭人群白皮书》。

　　本报告中的重要观点及数据：

　　① 移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%；

　　② 70.1%用户每天多次使用母婴App ，高频长时用户占13.6%；

　　③ 晚餐后、入睡前是用户活跃度高时段；

　　④ 母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%；

　　⑤ 母婴产品线上垂直渠道购买率占比28.0%；

　　⑥ 广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度高。

　　随着这份报告的发布，“母婴家庭”的概念被业界更进一步认知。通过报告可以看出，在母婴产业迎接变革的当下，由家庭人群共同参与的母婴生态正在形成。

　　家庭消费决策方面，88.6%和61.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一；而在母婴消费决策方面，91.7%和51.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一。整体而言，爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位。此外，还有24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。而相较于家庭消费决策而言，女性亲属在母婴消费决策上的发言权相对较高。

　　在笔者看来，由家庭人群共同参与的母婴生态不管从用户粘度还是产品增长度乃至商业模式的拓维来讲，都比过去单一的母亲孩子主导的母婴产品前景更为宏大，更能满足新消费时期市场的需求。

　　长远来看，在大数据时代，每一个家庭用户背后都是一个大数据承载体，用户在母婴平台进行互动产生的数据价值，将为未来母婴平台的服务落地带来非常大的意义。而这些价值的升级，是我们今天所要探讨的。

　　消费升级 亲子服务产业进入发展纵深期

　　进入2017年以来，随着结构调整和消费升级改革的进一步加速，我国母婴市场尤其是家庭母婴市场发展进入纵深期，一切的现状都在表面市场急需消费升级。

　　在消费升级时代，以家庭为单位的用户群体，他们的参与成为了我们亲子服务产业升级的基础。通过《报告》中消费作用力分析我们不难看出，除了爸爸妈妈对消费起决策作用以外，祖父母们也对决策产生了影响。而这种相互间的影响，又可以促进用户和平台之间的粘度，提升广告营销的社交互动效应。

　　亲子+时代家庭参与 重塑母婴新生态

　　在过去的认知中，所谓母婴市场主要的参与者是母亲和孩子，所以我们的各类互联网APP从产品研发层面就忽略了其他的家庭成员。然而，家庭成员的组成虽然是多元的，但家庭互动的需求却是刚需，父亲乃至爷爷奶奶外公外婆等家庭成员也应该参与到亲子教育的环节，共享移动互联为家庭生活带来的便捷。

　　二胎政策放开后，母婴家庭规模进一步扩大，人口红利为母婴行业的发展带来助推力。加之育儿理念和消费理念不断升级，母婴App使用群体从母亲扩大至母婴家庭，各家庭成员对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面均存在作用力。

　　来源：全景网