2月末，由众引旗下的母婴头条宝，一个整合母婴行业社会化营销资源的平台，联合京东直播的一档母婴类脱口秀《午夜辣妈说》在“京东发现”直播栏目播出期，就以当晚近4000人次的观看，积累8.6万次点赞的成绩交出了一份合格的成绩单，并且，在当天的母婴类直播节目中。

　　《午夜辣妈说》是一档定位于对生活品质有追求的年轻妈妈，通过颇具人气和影响力的网络辣妈达人，将自己在日常生活的冻龄妙招以及育儿经验融合在直播产品中，以更接“妈妈地气”的角度来介绍推荐产品，为品牌更有效的背书并带动产品销量的直播节目。

　　随着现在直播模式日益成熟，以京东、天猫为的电商平台正在迈入大规模的直播化趋势。对于品牌主来说，除了顺应趋势、以及是否有很高的ROi之外，更希望将品牌提倡的概念和生活方式，以细节化的口碑渗透到消费者的日常生活中去。而母婴头条宝联合京东直播的这一档母婴类脱口秀《午夜辣妈说》正是在这样的需求中应运而生。

　　《午夜辣妈说》之所以播大热，是因其以“轻脱口秀”直播概念，将产品的介绍巧妙的嵌入母婴话题中，不违和，不强烈，只走合适的口碑营销路线，让辣妈们将自己的带娃生活带入直播。同时，每期直播邀请三位KOL辣妈同时参与，自带粉丝，各自有鲜明的性格碰撞，话题火辣，不只有干货，更有能引起妈妈们关注和共鸣的吐槽点。

　　此次直播，将消费体验场景化，以美丽合伙人的角色将线下品牌香港张玉珊修身堂的产品次在电商平台上植入，以及为瑞士空气净化品牌博瑞客做了一次高质量的品牌曝光，虽然品牌传播是直播的落脚点，但是好的内容更是直播潮流中难得的一叶扁舟，京东今年在内容营销上做大量投入的战略，母婴头条宝作为内容的配合方，既可以做kol的资源整合，又有从内容策划、专业硬件到执行的技术支持，这是京东平台为看重的，《午夜辣妈说》将继续保持“火辣”的态度，以更加高质量的内容来冲击电商直播届的“奥斯卡”。