孩子的健康是家长为关注的成长问题。而如何真正的维护孩子的健康，却不仅仅是家长一己之力可以做到的事情，还需要营造相应的社会环境与市场环境。2016年凤凰奥美汇母婴企业家俱乐部联合凤凰奥美品牌咨询、艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构，进行婴童产品品类健康指数系统研究，研究不仅覆盖消费者，还包含典型产品领域资深经营者。深圳市澳娜化妆品公司的总经理斯琴塔娜在母婴护肤品的研发生产销售领域深耕十余年，母婴类护肤品作为日益受到市场青睐和重视的领域市场规模及容量不容小觑，斯琴塔娜总经理与我们分享了对于该领域发展的心得体会。

　　十年研发路，新西兰天然材料为宝宝健康保驾护航

　　深圳市澳娜化妆品公司成立于2006年，今年刚好十周年，是一家专门从事母婴护肤品研发、生产及销售企业，旗下主要有“Tania Simplebaby歆宝婴儿”和“Botnics宝丽斯婷“两大主力品牌，由于产品的原材料均选用新西兰本土天然花果植物配方，在新西兰知名的Sheiling工厂生产，所以澳娜一直主打的是高端品牌战略。

　　在十年发展过程中，斯琴塔娜一直坚持海外研发，海外生产中国和新西兰同步销售的战略，产品不仅在国内的母婴实体店内销售，同时也经历海外小朋友爸爸妈妈的考验。

　　简单才是儿童护肤的王道

　　儿童和成人在皮肤结构、特点、功能要求上不同，所以儿童洗护用品主要考虑的是安全、护养作用。先要保障的是产品的安全、无刺激性能，再者起到护养作用，保湿滋润，非添加功能性成分。应该具备不含酒精、化学香精、无任何化学添加剂，无刺激的特征。

　　目前国际儿童洗护用品牌仍然放在位考虑的是安全，天然，护肤成分越简单越好，温和配方，达到一个基础清洁护养的功能即可。我们国家现在也越来越重视儿童护肤品的安全品质问题，但是这个可能仍然需要国家出台一些政策来指导生产型企业品牌。

　　创新是未来企业发展的核心竞争力

　　斯琴塔娜认为无论是国产品牌，国际品牌，需要产品创新，只是一味的复制，模仿，并非企业立本之术，第二，需要模式创新，渠道创新，第三，组织创新，即内部营销创新。在今天的互联网时代，信息化透明的今天，消费者的眼界跨越了时间和空间的限制，对产品品质的要求越发强烈。通过创新，切实的考虑消费者的需求，着眼于安全和健康，才能增加消费者的粘性。

　　采访后记：

　　斯琴塔娜意为智慧的珍珠，护肤品行业作为利润颇丰的领域，若想“赚大钱”完全不必从母婴领域切入。十年前，我以一个妈妈的角色走入了儿童领域，在这不长不短的从业之路上，却实见到更多的是模仿，我们模仿来了西方的产品，模仿来了西方的儿童娱乐形式，甚至模仿教育模式，但目前的状况来说，模仿渐入瓶颈，模仿也可能水土不服。非常认同斯琴对于创新的观点，只有通过创新，儿童产业才会蓬勃发展。

　　更详细的母婴健康品类指数数据，请关注7月21日凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心在上海举办的2016母婴品类零售论坛暨健康品类消费指数发布会。

活动参与通道：

http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf