初步调查结果发现，总体来说，中国婴童洗护用品健康指数仍差强人意。数据显示，0-12岁儿童家长认为婴童洗护用品的健康安全状况非常好的比例仅8.2%，认为比较好的比例为32.7%，而认为一般的比例高达48%。

　　从家长选择婴童洗护用品的考虑因素来看，质量和品牌是关键的两大核心因素，所占比重显著超过其他方面。而且，家长对健康的关注也非常明显，25.1%的家长会考虑材质环保健康，15.1%的家长会考虑无有害化学成分。另外，还有一些消费者都特殊品类比较关注，期望有创新工艺设计。

　　从品牌选择倾向来看，调查结果发现，国内品牌的竞争力与国际品牌仍有一定差距。数据显示，选择原装进口的比例为17.2%，国际品牌的比例为31.4%，合计比例接近一半，而选择国内品牌的比例不到25%。国内品牌如果向家用电器一样占据半边天，仍有很长的路要走。

　　更详细的母婴健康品类指数数据，请关注7月21日凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心在上海举办的2016母婴品类零售论坛暨健康品类消费指数发布会。

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