日前宝洁发布2016财年财季业绩报告，公司营收下滑12%至165.3亿美元，低于行业分析师预测的171.7亿美元。

　　中国是拖累宝洁销售下滑的地区之一，宝洁新财季在中国市场上的有机销售额大幅下降8%，原因是其产品帮宝适婴儿尿布品牌的市场份额被日本品牌所包围蚕食。

　　而在日化行业整体增速放缓的趋势下，本土仍有不少品牌实现突围。

　　刚落成写字楼的立白集团经20多年发展，已在多个细分领域打败外资品牌，成为行业销售。

　　立白方面表示，该品牌已经是中国渗透率和购买率高的日化品牌之一。

　　上海家化(600315)、立白集团本土突围

　　面临日化行业增速放缓的挑战，上海家化(600315)通过加快新品上市、加大销售费用投入、拓展新渠道建设等举措，保持了业绩稳健增长，与化妆品行业横向相比，上海家化(600315)多个品类前三季度营收增速快于行业平均。

　　行业分析人士认为，中国消费者早已告别上世纪末的“品牌崇拜”情结，且宝洁在华多个品牌均出现老化，而本土日化则在概念创新、品牌营销上剑走偏锋，所以消费市场不断分化。