目前在线早教市场还处于初期发展阶段，在线早教产品更多是辅助教学，与传统早教产品相辅相成；并不会取代原本的育儿方式和产品。未来优质的早教公司胜出取决于教育内容丰富程度、产品的创新能力、以及产品的迭代速度 。

　　我们认为，未来早期教育不只是针对儿童的教育输出，同时也为家长提供育儿解决方案。对于创业公司，提高家长的付费意愿需要让家长真正理解产品的教育意义，大化发挥产品教育效果。让家长参与到早教教学的过程当中，根据孩子的天赋，引导孩子快乐学习。

　　受益于政策驱动、新一代家长消费升级，早教市场机会巨大。二胎 政策推动人口红利出现，奠定早教消费市场规模。消费升级带动高 端产品研发。我们认为未来三年，早教行业会有以下趋势：

　　趋势一：IP引导消费，儿童教育泛娱乐化

　　早教公司打造自有核心IP，通过IP形象引导线下场景消费。拟人 化的IP赋予教育内容情感，使得产品富有故事性和生活感，IP产 品的消费增强用户的忠诚度并培养消费习惯。

　　短期早教产品是流量、广告变现。未来将更多是APP下载、衍生 品、动漫、电影、舞台剧来变现。目前衍生品收入占比较小，但 随着优质教育内容的沉淀，并在用户心中形成良好的IP形象，未 来IP衍生品将成为公司利润的主要来源。例如，芝兰玉树与音乐 人、动画工作室、儿童文学作者、出版社等合作，拓展品牌效应 。建立“童心音悦人”原创品牌。

　　趋势二：母婴平台与早教平台相互融合，产品交叉销售

　　目前母婴平台有多家上市公司，通过投资涉足早教领域。母婴平 台有大量的父母用户沉淀，开辟早教业务可以大规模迁移家长用 户，进而提高早教产品宝宝树与真格基金共同投资早教的APPU 值。母婴公司布局早教的案例有2014年，APP叽里呱啦；2015 年11月，宝宝树与奥飞动漫战略贝美互动。涉足智能玩具市场。

　　早教平台针对儿童提供教育内容。家长用户帮助孩子获得教育内 容。拓展母婴社区能更好的沉淀家长用户，增强付费用户粘性。

　　趋势三：家校互动为家长和幼儿园提供精准教育内容，并转战O2O 平台

　　家校互动公司向家长和幼儿园提供个性化、定制化的服务。向家 长定期推送教育资源，填充家庭教育内容空白。提高产品价值， 增强用户粘性，提升用户付费意愿。

　　向幼儿园输送适合当地学生的教学内容，做到因地制宜， 因材施 教。另外，早教家校互动公司也在试图发展O2O平台。通过定位 和评价系统帮助家长了解附近的幼儿园。也为幼儿园提供招生服 务。