新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因素，母婴童市场已然成为时下热点。那么该市场潜力究竟有多大？目前业内针对该市场的研究数量众多，但关于市场容量的估算尚未统一。罗兰贝格长期关注并服务于母婴童行业，本报告基于市场调研的一手数据，并结合罗兰贝格专家的行业理解及咨询顾问们的案头研究，建立了市场预测模型来估算市场容量，剖析了母婴童行业的

　　新发展及关键趋势，以期更加全面、清晰地呈现中国母婴童市场面貌。

　　消费者调研方法及样本分布

　　为了获取更真实的消费者信息，尽可能避免使用二手数据，罗兰贝格委托全球著名市场研究公司特恩斯(TNS)，基于不同城市层级、不同年龄段等维度，共计抽取1,500名母婴童产品/服务消费者进行调研。通过对调研结果的分析提炼，形成本次报告中市场模型、渠道趋势分析等重要内容。

　　不同维度的样本分布如下：

　　母婴童市场定义

　　母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类。其中，孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。

　　经过调研我们整理以下显著特征：

　　2015年，中国母婴童（-1～14岁）市场容量达到18,100亿元，未来将以年均15%的速度增长，于2020年达到35,799亿元。

　　2015年，每个城镇婴童（-1～14岁）在婴童产品和服务上的平均花费为11,197元。

　　80%消费者表示在接受母婴童服务时可能会购买产品，半数以上消费者在购买母婴童产品时会同时考虑线上线下渠道。